マーケティング1年目の教科書 2026

マーケティングの経験がまだ浅い人々や、彼ら彼女らを指導する先輩たちに向けて、 マーケティング専門のデジタル媒体「日経クロストレンド」が、 最新の知見をまとめた入門書の2026年度版です。 この1冊でマーケティングの基本が学べるよう設計。明日の仕事が変わります この本は、「マーケティング」について書かれたムックです。 本書の元となっているのは、日経クロストレンドが2024年に立ち上げた、学び連載シリーズ「1週間で分かるマーケ講座」です。その中から、マーケティング関連部署に配属された新人をはじめ、20代の若手社員、彼ら彼女らを教える立場の先輩マーケターにとって必要だと思われる情報を厳選し、再編集しました。 覚えておきたい「マーケティング計算式」などの基礎から、顧客を知るためのツールとしての「マーケティングリサーチ」、LINEやXをどう活用するかを考える「SNSマーケ」。さらに生成AIを使いこなすための「生成AI時代の検索戦略」など、この1冊でマーケティングの基本が学べるよう設計。ある程度、基礎は身についていると感じる経験者には、知識のアップデートに使用していただけます。 また、電通 代表取締役 社長執行役員の佐野傑氏（肩書きは掲載当時のもの）をはじめ、博報堂 代表取締役社長の名倉健司氏のインタビューや、著名マーケターであるインサイトフォース代表取締役の山口義宏氏が新人に贈るメッセージも収載しています。 本書の最後には、「マーケ＆仕事ツール100選」と題して、マーケターなら知っておきたい便利ツールを紹介しています。実務で壁にぶつかったとき、きっと助けになるツールがあるはずです。 巻頭言 ●第1章　生成AIを使いこなす 田部正樹が直伝　マーケターのためのAI活用術 生成AI時代の検索戦略 生成AI　マーケティングインパクト ●第2章　マーケティングを学ぶ 超図解・新しいマーケティング 覚えておきたいマーケティング計算式 電通 代表取締役 社長執行役員　佐野傑氏　※肩書きは掲載当時のもの ◎コラム　電通の佐野社長が語る26年の戦略　国内売上総利益は約4割が広告領域外 クイズで身に付く　デジタルマーケティング講座 「カテゴリーエントリーポイント（CEPs）」完全攻略法 ●第3章　コンサルタント思考を学ぶ コンサルタント思考 「新コンサル思考」　論理と感性の循環 ●第4章　顧客を知る ゼロから学ぶCRM 入門！ マーケティングリサーチ 「インサイト」明日から使える活用術 ゲーミフィケーション×マーケで勝つ ◎コラム 博報堂の新社長が語る会社統合の真意　新体制の成長戦略 博報堂 代表取締役社長　名倉健司氏 ●第5章　メディアをハックする 「X」マーケ活用の新常識 「Instagramマーケ」の入門書 LINEマーケ「4つの誤解」 勝てる！ ショート動画の黄金パターン AI Overviewsに負けない　メルマガ再強化 成果につながるUGC活用 ●第6章　広告をアップデートする 今さら聞けないアドテク「超入門」 押さえておきたい「Google広告」の大前提 「MFAサイト」対策法 ●第7章　営業を科学する 完全無欠！　シン・ロジカル営業の極意 ●第8章　マーケ＆仕事ツール100選

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